Transcreazione
La transcreazione (Traduzione + Creazione) è il processo di adattamento di un messaggio da una lingua all'altra mantenendone intento, stile, tono e impatto emotivo. Utilizzata principalmente nel marketing e nella pubblicità, dove la traduzione letterale spesso non riesce a catturare l'
Quando la traduzione uccide la voce del tuo brand
La traduzione letterale distrugge il marketing. La filastrocca inglese di Haribo "Kids and grown-ups love it so..." viene completamente riscritta in ogni lingua per mantenere ritmo e rima, non tradotta parola per parola. "Finger-lickin' good" di KFC è diventato "Mangia le tue dita" in cinese quando tradotto letteralmente, un disastro per la PR. La transcreazione assicura che il tono del tuo brand viaggi assumendo copywriter creativi che comprendono le culture di entrambe le lingue e scrivono nuovi testi che ottengono la stessa risposta emotiva. È più costosa della traduzione (fatturata per progetto, non per parola) ma essenziale per slogan, campagne pubblicitarie e messaggistica del brand.
Traduzione vs. Transcreazione
Impatto nel Mondo Reale
Il brand traduce letteralmente lo slogan "Think Different" in tedesco
"Denke Anders" (grammaticalmente goffo, perde impatto)
La campagna fallisce, il brand appare dilettantistico
La transcreazione adatta il concetto al contesto culturale tedesco
"Denk neu" (Pensa di nuovo - cattura lo spirito innovativo)
La campagna risuona, genera un aumento del brand del 28%