Geotargeting
Il geotargeting è la pratica di fornire contenuti specifici, pubblicità o risultati di ricerca a un utente in base alla sua posizione geografica (determinata da indirizzo IP, GPS o impostazioni del browser). In SEO, consiste nel segnalare a Google che una pagina specifica è rilevante per gli utenti di una regione specifica.
Rilevanza attraverso l'intelligenza di localizzazione
Non vuoi mostrare "Spedizione gratuita a New York" a un utente a Parigi, né mostrare i prezzi in USD a chi si aspetta EUR. Il geotargeting garantisce la rilevanza, migliorando drasticamente i tassi di conversione e l'esperienza utente. Google utilizza segnali di geotargeting (ccTLD, posizione del server, hreflang, impostazioni della Google Search Console) per decidere quale versione regionale mostrare nei risultati di ricerca. Quando implementato correttamente, gli utenti di Berlino vedono automaticamente il tuo sito tedesco, quelli di Tokyo vedono il giapponese, senza alcuna selezione manuale. Questa ottimizzazione "invisibile" è ciò che distingue i siti internazionali amatoriali dai marchi globali professionali.
Sito globale generico vs. esperienza geograficamente targettata
Impatto nel mondo reale
Il sito di e-commerce mostra i prezzi in USD a tutti i visitatori
Gli utenti del Regno Unito, confusi dai prezzi, devono calcolare manualmente
Tasso di conversione: 1,8%, alto abbandono dei cartelli
Il geotargeting mostra automaticamente GBP verso Regno Unito, EUR verso Francia
Gli utenti vedono la valuta locale, i costi di spedizione rilevanti
Il tasso di conversione scende al 4,2%, l'abbandono cala del 55%.