Geotargeting
Il geotargeting è la pratica di fornire contenuti, pubblicità o risultati di ricerca specifici a un utente in base alla sua posizione geografica (determinata dall'indirizzo IP, dal GPS o dalle impostazioni del browser). Nella SEO, implica segnalare a Google che una pagina specifica è rilevante per gli utenti di una determinata regione.
Pertinenza tramite intelligenza di localizzazione
Non vuoi mostrare "Spedizione gratuita a New York" a un utente a Parigi, né visualizzare prezzi in USD a qualcuno che si aspetta EUR. Il geotargeting garantisce la pertinenza, migliorando drasticamente i tassi di conversione e l'esperienza utente. Google utilizza segnali di geotargeting (ccTLD, posizione del server, hreflang, impostazioni di Google Search Console) per decidere quale versione regionale mostrare nei risultati di ricerca. Se implementato correttamente, gli utenti a Berlino vedono automaticamente il tuo sito tedesco, gli utenti a Tokyo vedono il giapponese, senza alcuna selezione manuale. Questa ottimizzazione "invisibile" è ciò che separa i siti internazionali amatoriali dai marchi globali professionali.
Sito globale generico vs. Esperienza geotargettizzata
Impatto nel Mondo Reale
Il sito e-commerce mostra prezzi in USD a tutti i visitatori
Utenti del Regno Unito confusi dai prezzi, devono calcolare manualmente
Tasso di conversione: 1,8%, alto abbandono del carrello
Il geotargeting mostra automaticamente GBP al Regno Unito, EUR alla Francia
Gli utenti vedono la valuta locale, i costi di spedizione pertinenti
Il tasso di conversione sale al 4,2%, l'abbandono scende del 55%